McDonald´s experimentó en Europa con campaña publicitaria orientada por GPS en móviles

Navteq, proveedor mundial de mapas, ha anunciado los resultados de su primera campaña publicitaria orientada por ubicación en Europa con un anunciante global, McDonald’s.

La campaña, desarrollada por los servicios publicitarios de Navteq LocationPoint, permitió a McDonald’s mostrar a los usuarios de Ovi Mapas de NOKIA anuncios móviles basados en la ubicación cuando se encontraban a cierta distancia (5 millas) de alguno de los 82 restaurantes que McDonald’s tiene en Finlandia. La campaña publicitaria promocionaba una hamburguesa con queso de McDonald’s por 1 euro, lo que generó un retorno de la inversión sólido y objetivo: una proporción de clics del 7,0%.

Los clientes hacían clic en los anuncios para ver los detalles de la promoción u obtener indicaciones para llegar al restaurante más cercano en coche o a pie. Del total de usuarios que hicieron clic en el anuncio, el 39% seleccionó la opción de hacer clic para navegar, que ofrecía indicaciones para llegar al restaurante McDonald’s más cercano a pie o en coche mediante navegación por Ovi Mapas de NOKIA.

“La captación de clientes cuando se encuentran cerca de nuestros establecimientos y la posibilidad de ofrecerles indicaciones para llegar a nuestros restaurantes es una estrategia de marketing muy eficaz para McDonald’s”, afirmó Tomi Wirtanen, responsable de marketing de McDonald’s en Finlandia, que también reconoció que “la publicidad móvil por ubicación dirige el tráfico a pie hacia nuestros restaurantes”.

La consultora Gartner prevé que las ventas mundiales de teléfonos móviles superarán a las de ordenadores para navegar por Internet en 2013, con una base de 1.820 millones de teléfonos inteligentes y teléfonos equipados con exploradores. NAVTEQ se encuentra en una posición de privilegio para ofrecer y gestionar una solución publicitaria llave en mano para teléfonos inteligentes gracias a su liderazgo en servicios y contenido de localización, sus relaciones con miles de asociados y su capacidad para distribuir un inventario de servicios publicitarios dinámicos y atractivos.

“NAVTEQ se encuentra en una posición exclusiva para salvar las diferencias entre el mundo físico y el digital combinando la información de localización de NAVTEQ y el círculo de clientes de NOKIA” afirmó Tuula Rytilä-Uotila, vicepresidente de localización de NOKIA. “A medida que los clientes consultan sus dispositivos móviles para encontrar más servicios, como música, mapas y ocio, la publicidad contextual puede mejorar la experiencia del cliente al mismo tiempo que reduce los costes de los servicios a los usuarios”.

“McDonald’s se encuentra entre los primeros anunciantes de Europa que ofrecen una perspectiva para comprender el creciente mercado de servicios publicitarios por ubicación”, indicó Christopher Rothey, vicepresidente de desarrollo de marketing y publicidad de NAVTEQ. “El extraordinario rendimiento de la campaña de McDonald’s demuestra que los anuncios basados en la ubicación son más relevantes para los clientes y una relevancia superior produce un mayor efecto”.

www.navteq.com

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La integración de aplicaciones de mapa y guiado cruce a cruce en los Smartphones, convierte a los teléfonos inteligentes en los dispositivos GPS más utilizados.

<!–[if gte mso 9]> Normal 0 21 false false false MicrosoftInternetExplorer4 <![endif]–><!–[if gte mso 9]> <![endif]–> Los europeos utilizamos cada vez más los teléfonos móviles para recurrir a la navegación por satélite en los vehículos, lo que amenaza directamente a la industria de la navegación personal a través de los conocidos como PND (Dispositivo Personal de Navegación), según apuntó la firma de investigación comScore.

La competencia por ganar usuarios de navegación por satélite ha aumentado este año despuésGoogle y empezara a ofrecer navegación gratuita en los teléfonos.

En febrero, 21,1 millones de consumidores en cinco grandes mercados europeos -Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia- utilizaron sus móviles para navegación, lo que supone un 68 por ciento más que hace un año, dijo comScore.

Fabricantes de GPS como TomTom y Garmin han considerado la navegación en los autos como su bastión, pero comScore dijo que es ya más común para utilizar la navegación los soportes basados en teléfonos móviles.

Alrededor del 68 por ciento de los usuarios de la navegación móvil accedieron al servicio en un vehículo, mientras que el 27 por ciento lo hizo mientras caminaba, corría o iba en bicicleta, dijo la firma de investigación.

ComScore agregó que los usuarios de móvil que utilizaban aparatos con tecnología avanzada de posicionamiento, conocida como GPS asistido (A-GPS), tienen incluso más posibilidades de utilizar los mapas en un vehículo. La tecnología A-GPS es cada vez más común en los smartphones.

“La mayor incidencia del uso de A-GPS en autos sugiere que la velocidad y precisión superior en estos dispositivos está siendo utilizada para algo más que simplemente identificar una localización, están utilizándose como sistemas completos de navegación”, dijo el analista de comScore Alistair Hill en su comunicado.

Fuente: comScore

- Información del tráfico en tiempo real, que incluya información sobre el transporte público.

- ‘Guía lógica’ que pueda ofrecer rutas y atajos específicos para peatones

- Indicaciones visuales durante la guía, sobre el mayor número de puntos de interés.

- Micromapas de destinos, como aeropuertos y centros comerciales.

Dos tercios o más de los usuarios actuales que acceden a mapas en su teléfono móvil, afirman que no llevan más de un año utilizando estas funciones; un tercio o más sólo llevan usándolos 6 meses (con discrepancias en 1 ó 2 países). Y el uso diario o semanal de una aplicación de navegación en un teléfono móvil sólo alcanza a uno de cada seis.

El estudio se realizó en nueve países de cuatro regiones: Alemania, Brasil, España, Estados Unidos, Francia, India, Reino Unido, Rusia y Singapur, con más de 2.000 entrevistados entre 13 y 54 años e incluye a usuarios que acceden actualmente a mapas o instrucciones a través del teléfono móvil, a no usuarios que usan su móvil para obtener información pero no usan mapas, y a consumidores no implicados que no usan el teléfono móvil para obtener información.

nexotrans.com

El gigante Finlandés NOKIA fabricante Nº1 mundial de dispositivos móviles, a anunciado que ofrece de manera gratuita sus sistemas de navegación peatonal y para vehículos NOKIA Maps, ahora denominado OVI Mapas, lo que duplicará antes de final de año el número de sistemas de navegación GPS a nivel mundial.

GuiaGPS 22/01/2010

Dando un paso más y dentro de su estrategia, anuncia que ahora ofrece también de manera gratuita todos los servicios asociados a localización GPS a través de sus dispositivos móviles, demarcándose claramente del resto del sector que ofrecen servicios de pago. Los nuevos terminales de NOKIA incuyen el más completo mapa navegable del mundo, el mapa NAVTEQ, de la empresa Estadounidense con el mismo nombre que NOKIA adquirió hace 3 años por 8.100 millones de dólares, y que equipa entre otros los instalados en los vehículos de Mercedes Benz.

La noticia, que ha dado la vuelta al mundo tras la expectativa creada por la compañía, fue explicada en España por Manuel Reverte, director de Marketing y Ventas de Servicio Nokia Iberia, quien apuntó que esta evolución supondrá un antes y un después en la manera de comprender el mundo de la localización, integrándose con las redes sociales, abriendo un mundo de posibilidades de servicios y comunicación inalcanzable por sistemas sin doble direccionalidad en la comunicación que el móvil permite.

Entre los nuevos servicios gratuitos encontramos; completos mapas de 180 países, siendo navegables en 74 de ellos y disponibles en 46 idiomas, información meteorológica, información de eventos que se estén produciendo en el lugar en el que estemos, datos de tráfico y radares en tiempo real (estos últimos estarán disponibles en España para el segundo trimestre de 2010). Y todo ello gratis durantes la vida útil del dispositivo.

Manuel Reverte afirmó que el servicio NAVTEQ de NOKIA es diez veces más capaz que el de la aplicación que anuncio Google a principios de año; por cobertura, experiencia en el sector y algo fundamental, la no necesidad de acceso a datos de manera permanente, lo que permite disfrutar del GPS en todo momento.

El servicio ya esta disponible para los modelos N97, E52, E55, E72, 5230, N530, N6710, N6730, NX6 y las versiones Express music y Navigator del modelo N-5800. Siendo a partir del mes de marzo cuando todos los smartphone de la compañía lo incluirán de fábrica.

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www.poderpda.com

NAVTEQ, el proveedor global líder de información cartografía digital, tránsito y localización para soluciones vehiculares, portátiles, inalámbricas y empresarias, está dando a conocer información recogida durante el año pasado para brindar una perspectiva de la industria con relación al uso que los consumidores hacen de la navegación.  Si bien el 2009 fue un año en el que se ha ofrecido a los consumidores una mayor cantidad de opciones sobre cómo experimentan la navegación y otra información basada en la localización, el objetivo de este análisis fue brindar una mirada cuantificable del uso real, así como otros deseos relacionados de los consumidores. (more…)