La publicidad m�vil que se está utilizando en Alemania,  llamada LocationPoint de NAVTEQ,  parece estar dando excelentes resultados, ya que la empresa hotelera Best Western ha registrado un incremento notable de los miembros que se registran como nuevos huéspedes gracias a la publicidad realizada en LocationPoint.

Recordemos que Navteq es en realidad el principal proveedor de mapas, que brinda información basada en localización y tráfico de navegación, y ha dado a conocer que su nueva campaña de oferta de servicios publicitarios móviles que se basan en la localización en Alemania está funcionando a la perfección, enviándole la publicidad a los usuarios de smartphones que tengan Ovi Mapas habilitado. Este servicio ya se encuentra disponible en Estados Unidos, y se ha comprobado que funciona correctamente en algunas partes de Europa, y conjuga los beneficios de la publicidad orientada a la ubicación específica de su receptor, para que los anuncios que reciba sean realmente relevantes. De este modo, se incluyen funciones de “click para llamar”, “click para visitar el sitio web” y “click para ver el mapa” lo que facilitan que el usuario realmente se interese por ver el anuncio e interiorizarse con el servicio que se ofrece. (more…)

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Navteq, proveedor de mapas para GPS, anuncia una destacada expansión de datos de tráfico que predicen dónde y cuándo se formarán los atascos basándose en dónde suelen producirse en nada menos que 18 países europeos.

De esta forma, los conductores podrán anticiparse y evitar atascos basándose en donde se suelen formar. ¿El objetivo? Llegar antes a nuestro destino. Se trata de Navteq Traffic Patterns, una base de datos de información sobre las velocidades medias de viaje para carreteras específicas o para tramos concretos de carreteras. Se crea utilizando datos históricos agregados y verificados de una amplia variedad de fuentes de datos nacionales e internacionales de exploración y sensores GPS; en total, más de tres mil millones de puntos de exploración privados y comerciales al mes de todo el mundo. Utilizando estos datos de condiciones típicas de tráfico, los sistemas de navegación pueden calcular rutas que eviten carreteras que suelen estar congestionadas en un día concreto de la semana o a una hora específica.

La nueva cobertura de redes de carretera permite que se tenga en cuenta en los cálculos de rutas el impacto horario de la actividad de tráfico regular en todos los niveles de carreteras, desde calles locales a autopistas.  Entre los países que se incluyen hay que destacar Alemania, Andorra, Austria, Bélgica, Dinamarca, España, Francia, Italia o Reino, entre otros.

Después de 145.000 pruebas de rutas en 14 ciudades europeas, un estudio de la compañía concluye que al evitar hasta el 50% de los retrasos típicos de tráfico, los conductores podrían ahorrar anualmente 42 horas con un desplazamiento medio diario de 60 kilómetros.

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No será realmente una fusión ni una joint venture al uso, mas bien es una interrelación simbiótica entre uno de los mayores fabricantes de teléfonos y el que ha sido el mayor impulsor de comunidades online.

Nokia y Yahoo, a través de sus nombres comerciales Ovi y Yahoo, comenzarán a ofrecer un servicio conjunto a partir del próximo año. Durante el próximo semestre estará disponible imaginamos que en pruebas o en determinados ámbitos. Lo que si está claro es que Yahoo necesitaba rápidamente un socio en el negocio de localización y GPS, algo que la compañía finlandesa, propietaria de Navteq, podía ofrecer.

Nokia por su parte necesita un socio que domine los usos de internet, dado que su plataforma Ovi no termina de despegar. Así el famoso buscador ofrecerá los servicios de correo y chat, así como el acceso al resto de servicios como flickr mediante un único identificador, ya sea de Ovi o de Yahoo. En cualquier caso es un buen avance para ambos, mayor si con ello Nokia consigue mayor presencia en su mercado mas difícil, Estados Unidos.

McDonald´s experimentó en Europa con campaña publicitaria orientada por GPS en móviles

Navteq, proveedor mundial de mapas, ha anunciado los resultados de su primera campaña publicitaria orientada por ubicación en Europa con un anunciante global, McDonald’s.

La campaña, desarrollada por los servicios publicitarios de Navteq LocationPoint, permitió a McDonald’s mostrar a los usuarios de Ovi Mapas de NOKIA anuncios móviles basados en la ubicación cuando se encontraban a cierta distancia (5 millas) de alguno de los 82 restaurantes que McDonald’s tiene en Finlandia. La campaña publicitaria promocionaba una hamburguesa con queso de McDonald’s por 1 euro, lo que generó un retorno de la inversión sólido y objetivo: una proporción de clics del 7,0%.

Los clientes hacían clic en los anuncios para ver los detalles de la promoción u obtener indicaciones para llegar al restaurante más cercano en coche o a pie. Del total de usuarios que hicieron clic en el anuncio, el 39% seleccionó la opción de hacer clic para navegar, que ofrecía indicaciones para llegar al restaurante McDonald’s más cercano a pie o en coche mediante navegación por Ovi Mapas de NOKIA.

“La captación de clientes cuando se encuentran cerca de nuestros establecimientos y la posibilidad de ofrecerles indicaciones para llegar a nuestros restaurantes es una estrategia de marketing muy eficaz para McDonald’s”, afirmó Tomi Wirtanen, responsable de marketing de McDonald’s en Finlandia, que también reconoció que “la publicidad móvil por ubicación dirige el tráfico a pie hacia nuestros restaurantes”.

La consultora Gartner prevé que las ventas mundiales de teléfonos móviles superarán a las de ordenadores para navegar por Internet en 2013, con una base de 1.820 millones de teléfonos inteligentes y teléfonos equipados con exploradores. NAVTEQ se encuentra en una posición de privilegio para ofrecer y gestionar una solución publicitaria llave en mano para teléfonos inteligentes gracias a su liderazgo en servicios y contenido de localización, sus relaciones con miles de asociados y su capacidad para distribuir un inventario de servicios publicitarios dinámicos y atractivos.

“NAVTEQ se encuentra en una posición exclusiva para salvar las diferencias entre el mundo físico y el digital combinando la información de localización de NAVTEQ y el círculo de clientes de NOKIA” afirmó Tuula Rytilä-Uotila, vicepresidente de localización de NOKIA. “A medida que los clientes consultan sus dispositivos móviles para encontrar más servicios, como música, mapas y ocio, la publicidad contextual puede mejorar la experiencia del cliente al mismo tiempo que reduce los costes de los servicios a los usuarios”.

“McDonald’s se encuentra entre los primeros anunciantes de Europa que ofrecen una perspectiva para comprender el creciente mercado de servicios publicitarios por ubicación”, indicó Christopher Rothey, vicepresidente de desarrollo de marketing y publicidad de NAVTEQ. “El extraordinario rendimiento de la campaña de McDonald’s demuestra que los anuncios basados en la ubicación son más relevantes para los clientes y una relevancia superior produce un mayor efecto”.

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- Información del tráfico en tiempo real, que incluya información sobre el transporte público.

- ‘Guía lógica’ que pueda ofrecer rutas y atajos específicos para peatones

- Indicaciones visuales durante la guía, sobre el mayor número de puntos de interés.

- Micromapas de destinos, como aeropuertos y centros comerciales.

Dos tercios o más de los usuarios actuales que acceden a mapas en su teléfono móvil, afirman que no llevan más de un año utilizando estas funciones; un tercio o más sólo llevan usándolos 6 meses (con discrepancias en 1 ó 2 países). Y el uso diario o semanal de una aplicación de navegación en un teléfono móvil sólo alcanza a uno de cada seis.

El estudio se realizó en nueve países de cuatro regiones: Alemania, Brasil, España, Estados Unidos, Francia, India, Reino Unido, Rusia y Singapur, con más de 2.000 entrevistados entre 13 y 54 años e incluye a usuarios que acceden actualmente a mapas o instrucciones a través del teléfono móvil, a no usuarios que usan su móvil para obtener información pero no usan mapas, y a consumidores no implicados que no usan el teléfono móvil para obtener información.

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